ESE Agency: Denner klaut Lidl das Schweizer Herz

Seit einigen Wochen verschwinden aus verschiedenen Logo-Anwendungen von Lidl Schweiz die Herzen mit dem Schweizer Kreuz. Mit einer humorvollen Kampagne rund um einen filmreifen Diebstahl machen Denner und ESE Agency das heimliche Manöver zum Talking Piece.

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«Gestohlen! Das Schweizer Herz von Lidl ist weg.» Aber was war geschehen? Anscheinend hat ein Dieb in Denner Jacke das Herz vom Lidl-Logo entwendet. Eingefangen auf Überwachungskamera. Videos kursieren auf Social Media und lassen die Community spekulieren. Die Stellungnahme von Denner: «Das Schweizer Herz ist jetzt wieder da, wo es hingehört. Bei Denner. Sorry not sorry.»

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Wetterprognose: Klagenhagel

In den kommenden Tagen ist zu erwarten, dass stürmische Diskussionen entstehen und vereinzelte Klagen aufkommen. Die Newsjacking-Aktion polarisiert, wie Kommentare auf TikTok und Instagram zeigen. Mit der scherzhaften Werbung reagiert Denner prompt auf die Entfernung des Schweizerkreuzes von Lidl – und positioniert sich stark als Schweizer Discounter-Original. Die kreative Marketing-Kampagne wird von Publireportagen bei Titeln wie Blick oder watson, Kino-Spots, Display Ads und diversen Social-Media-Assets begleitet.

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