Neuer Arbeitgeberauftritt für die Migros-Gruppe

Die Zürcher Kreativ-Agentur ESE Agency und die Migros-Gruppe lancieren eine umfassende Employer-Branding-Kampagne. In dieser treffen das Engagement für eine lebenswerte Schweiz und die Vielfalt an Unternehmen sowie Berufen in Polaroid-Optik aufeinander. Der neue Auftritt markiert einen weiteren Meilenstein in der mittlerweile zweijährigen, intensiven Zusammenarbeit mit ESE Agency als Lead-Agentur fürs Arbeitgebermarketing.

Die Migros-Gruppe ist mit ihren über 90'000 Mitarbeitenden und zahlreichen Unternehmen in diversen Branchen etabliert als grösste Arbeitgeberin der Schweiz: Die vielseitigen Berufsgruppen reichen von Gastronomie über Freizeit, Lebensmittelproduktion bis zum klassischen Detailhandel. Was die einzelnen Unternehmen vereint, ist das Engagement und der Sinn hinter der Arbeit. Unter der verbindenden Klammer der neuen Vision der Migros-Gruppe "Eine lebenswerte Schweiz für alle" konzipierte ESE einen neuen integralen Employer-Branding-Auftritt mit diversen Massnahmen, die den Menschen in seinem beruflichen Umfeld ins Zentrum stellen.

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Und wie setzt du dich für eine lebenswerte Schweiz ein?

Die nationale Kampagne auf Deutsch, Französisch und Italienisch fängt Momente im Polaroid-Stil ein. Handschriftlich verfasste Zitate von Mitarbeitenden verleihen der Kommunikation einen persönlichen Touch. Dabei kommen Personen aus verschiedenen Fokus-Unternehmen wie Denner, Migros Bank, Movemi, Migros Industrie, Galaxus oder den Migros-Genossenschaften zu Wort. Michel Ganouchi, Leiter Arbeitgeberattraktivität der Migros-Gruppe, meint dazu: «Die Kampagne versinnbildlicht, wie unsere Mitarbeitenden jeden Tag eine lebenswerte Schweiz für alle schaffen. Es ist eine Hommage an die Menschen, die den Unternehmen Identität verleihen und für die Arbeitgebermarke stehen.»

So verbindet die Migros-Gruppe das Land

Das Kernstück der Kampagne ist ein innovativer und dynamischer Film, der mittels rasanter Flugszenen zeigt, wie tief die Migros-Gruppe in der gesamten Schweiz verwurzelt ist. Die Aufnahmen verbinden die verschiedenen Standorte und Berufsfelder zu einem grossen Ganzen.  Mirjam Dias Durães, Senior Projektleiterin Employer Branding Migros-Gruppe, ergänzt: «Die Möglichkeiten bei der Migros-Gruppe sind so vielfältig wie unsere Mitarbeitenden selbst. Wir zeigen, dass man bei uns nicht nur einen Job findet, sondern eine Aufgabe mit Sinn.»

Die ganzheitliche Kampagne läuft ab sofort auf Social Media, an verschiedenen Point-of-Sales und weiteren Werbemitteln für die interne und externe Kommunikation.  

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Ein weiteres Engagement im Etat

Für ESE Agency ist das Projekt ein Beweis für den Erfolg ihrer Partnerschaften. «Wir freuen uns sehr, schon so lange mit der Migros-Gruppe zusammenzuarbeiten», so Elia Binelli, Managing Director von ESE Agency. «Als Lead-Agentur war es unser Ziel, echte Geschichten der Menschen hinter den Kulissen pulsieren zu lassen.» Die Kampagne markiert ein weiteres Highlight in der mittlerweile zweijährigen Zusammenarbeit zwischen der Migros-Gruppe und ESE Agency. Als Lead-Agentur berieten sie die Migros konzeptionell und in der Umsetzung diverser Kampagnen wie beispielsweise der Employer-Branding-Kommunikation rund ums hundertjährige Jubiläum, dem Campaigning zur Akquise von Lernenden oder diversen internen Initiativen – in- und out-of the-box.