Was man nicht alles findet im Herzen von Zug

Zusammen mit der Kreativ-Agentur ESE Agency startet das Metalli eine neue Awareness-Offensive. Von grossflächigen Out-of-Home-Kampagnen bis hin zu Social-Media betreut die Agentur das Einkaufszentrum im Herzen von Zug ganzheitlich in der Kommunikation – und legt dabei besonderen Fokus auf Nähe und das umfangreiche Sortiment.

Wer im Kanton Zug unterwegs ist, kommt an der neuen Optik nicht vorbei. Mit dem Start der Zusammenarbeit entwickelt ESE Agency die visuelle Identität vom Metalli Zug weiter und etabliert Schritt für Schritt einen modernen, frischeren Look. Die Kampagne läutet das Facelift des Markenauftritts ein. ESE Agency hatte sich das Mandat mittels Pitch gesichert. «Dass wir mit Metalli gleich mit so einer frechen Kampagne starten dürfen, zeigt das entgegengebrachte Vertrauen. Das freut uns unheimlich», hält Project Managerin Geena Gugolz fest.

‍

Nahbare Kampagne zu alltäglichen Situationen

Seit letzter Woche ist die erste grosse Kampagnenwelle im gesamten Kanton Zug sichtbar. Das Herzstück bildet der Claim «Findsch im Metalli». In sympathischem Dialekt wird die Bandbreite der über 50 Geschäfte und Restaurants aufgezeigt. Ob «Alles für deinen Self-Care-Day?» oder «Alles für dein Home-Gym?» – die Botschaft bleibt prägnant: Im Metalli findet man für nahezu jeden Lebensbereich die passende Lösung.

Fürs Visuelle hat sich Creative Director Severin Gamper für ein bewusst herausstechendes Konzept entschieden. Die Visuals in Fisheye-Optik schaffen Nähe und Tiefe zugleich, die knalligen Farben Aufmerksamkeit. Die Kampagne wagt es, für den geschichtsträchtigen Ort neue Wege zu gehen.

Die Kampagne wird über klassische Plakate sowie auf Digital Out-of-Home-Screens ausgespielt – im ganzen Kanton Zug verteilt mit Fokus auf das Zuger Zentrum.

‍

Social Media: Posten übers «Posten»

Auch der Social-Media-Auftritt glänzt neu auf Instagram und TikTok grundlegend. Die Videos sind bewusst neu gedacht: Anstatt Werbung setzt das Metalli auf Content – Stichwort: social by design. Eine starke Moderation steigert die Identifikation. Dieses wiederkehrende Gesicht führt die Community durch das Center, präsentiert Trends und gibt Einblicke hinter die Kulissen. Durch diesen persönlichen und unaufdringlichen Ansatz wird das Metalli zu mehr als nur einem Ort zum «Posten».