ESE Agency und Denner spannen Gen-Z-Rapstar für Social-Media-Kampagne ein

Der angesagte Rapper Jule X passt zu Denner. Das fand auch die Zürcher Agentur ESE Agency. Für die Social-Media-Kampagne bringt sie sogar die passende Haarpflege an die Kundschaft.

Festival-Auftritte, nahezu ausverkaufte Tour, Millionen von Streams, Gen-Z-Hype, Vokuhila-Trendsetter, gefeierte Party-Hymnen – und spätestens mit seinem Hit «Zistig» hat Jule X den Rahmen der Urban-Community gesprengt. Nun verpflichtet ESE Agency für Denner eine der bekanntesten Haarprachten des Landes für Moves auf Social Media.

Diese Zusammenarbeit ist nicht an den Haaren herbeigezogen: Jule X verkörpert die Werte des Discounters wie kaum ein anderer. So gibt sich der Berner Rapper stets schlagfertig, frech, selbstsicher und -ironisch. Die nun erschienene, dreiteilige Video-Reihe für TikTok schlägt genau diese Töne an.

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Als Promo-Gag: Eigenes Shampoo?

In einem Clip versucht der Rapper, mit Pappaufsteller ausgestattet, sein eigenes Shampoo und Conditioner im Denner zu verkaufen. Die Videos sind gespickt mit detailverliebten Referenzen an die Songs des Künstlers. So tragen die Produkte den Brand-Namen «Vöku» – wie Jule X liebevoll seine Frisur nennt. Der (fiktive) Produzent ist Harzkopf, was zum arbeitsscheuen Image des Berners passt. Die Content-Pieces aus der Kategorie Cultural Marketing begeistern. So schreibt ein User: «Ich ha johrelang e Glatze gha - bis ich Harzkopf vom Jule probiert ha, nach 1 mol dusche isch mr e Vöku gwachse» oder ein anderer «Jule X Marketing dure gspielt». Es scheint, als hätte die Denner-TikTok-Community Lust auf eine Pflegelinie von Jule X.

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Künstler, Kassierer, Koch

In den weiteren Clips zaubert Jule X sein «10 CHF Struggle Meal» mit Denner Produkten. Gebraten wird der günstige Burger stilecht vor der Stamm-Filiale. Als Kassierer bedient er die Denner-Kundschaft – und darf dabei nur seine eigenen Rap-Lyrics benutzen.

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Zwischen Szene-Knowhow und Trendgespür

Die Zürcher Agentur ESE Agency betreibt unter anderem den TikTok-Kanal von Denner seit über einem Jahr. Die Zusammenarbeit mit dem Rapper kommt nicht von Ungefähr: Creative Director Elia Binelli hat durch seine frühere Tätigkeit in der Musikbranche vertieftes Verständnis über kulturelle Phänomene. Im Zusammenspiel mit der Arbeit am Zeitgeist und dem Feeling für die Marke Denner ist diese aussergewöhnliche Kollaboration entstanden.

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