Denner Whistleblower
Zusammen mit Denner das Lidl-Herz gestohlen
«Gestohlen! Das Schweizer Herz von Lidl ist weg.» Anscheinend hat ein Dieb in Denner Jacke das Herz vom Lidl-Logo entwendet. Eingefangen auf Überwachungskamera. Wir waren dabei nicht ganz unschuldig: Das Konzept über die Räubergeschichte und die Umsetzung gehen auf unsere Kappe. Sorry not sorry.
Stellungnahme Denner: «Jetzt ist das Schweizer Herz wieder da, wo es hingehört.»
Dieses Jahr sind aus verschiedenen Logo-Anwendungen von Lidl Schweiz die Herzen mit dem Schweizer Kreuz verschwunden. Mit einer humorvollen Kampagne rund um einen filmreifen Diebstahl machen wir mit Denner das heimliche Manöver Lidl zum Talking Piece – und zeigen, welcher Discounter wirklich schweizerisch ist.
Die Kampagne, welche in kurzer Zeit entstanden ist, wurde auf verschiedenste Channels gestreut: Von diversen Social-Media-Assets, über Kino-Werbung, Display Ads bis zum 20 Minuten-Cover. Nicht zu vergessen: Eine Vielzahl organischer Medienberichte von Blick, watson oder persoenlich.
Die Newsjacking-Aktion polarisiert, wie Kommentare auf TikTok und Instagram zeigen. Mit der scherzhaften Kampagne reagiert Denner prompt und positioniert sich stark als Schweizer Discounter-Original. Lidl Schweiz nahm die Aktion übrigens sportlich.
